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企業應不應該做軟文營銷?
發表日期:2020-01-02    文章編輯:sqy    瀏覽次數: 282

  軟文營銷,一提到這個詞,很多人的反應也許是這樣的——沒什么作用,基本上是自嗨;

  說是能帶來用戶、能獲得高點擊量、能直接轉換成客戶、能獲得經濟效益……假的!

  但也有好些人,聽到這個詞,他的反應是這樣的——價格比投廣告低多了;是一項持久戰,但效果不錯,品牌的口碑慢慢地上去了;可以的,網頁搜索企業名字,出來很多內容,公司的權威性提高了……

  看完“買家秀”對比后,正糾結著的你更糾結了。說有用,那為什么那么多人投來反對的目光;說沒有,那為什么還是有那么多的企業在前赴后繼的投放軟文?你慌了,到底做軟文營銷有沒有用?


企業應不應該做軟文營銷?


  答案是當然有用!但是前提你要理清楚做軟文營銷的真正目標是什么?10萬+用戶圍觀?馬上產生經濟效益?我可以很負責地告訴你,不存在的!

  打響品牌知名度、同行業品牌壓倒性優勢才是我們做軟文營銷應該追求的最終目的!好的軟文能夠提升企業口碑,而一個好的口碑會帶來你意想不到的雪球效應,它會隨著時間的推移和宣傳的不斷積累提高企業的信譽度,無形中讓顧客對企業的產品刻入大腦中。

  除此之外,軟文營銷在增強口碑的同時,還能幫助企業積累固定的粉絲群,他們會時常關注企業品牌的動態,如果增加一些有趣的活動或在行業中該產品質量和服務俱佳,這些老客戶會積極地像身邊的朋友積極推薦,從而形成二次傳播,像滾雪球一樣越滾越大,讓品牌影響力逐漸加大。

  但要想軟文營銷產生以上效果,絕不是發布一次兩次就能決解的問題。為什么一些營銷軟文平臺總是向客戶強調,軟文要有規律性、持續性的去發布?因為一篇軟文的營銷力度再大,所獲得的流量也是一時的。雖然軟文能長時間存在于媒體站點,但是當下網絡市場的資源更新頻率不用說大家也知道,剛發的文章1分鐘后可能就被同類型頂的找不到了。而長期定量的軟文投放,不僅能穩固品牌關鍵詞在搜索引擎的首頁排名,更能達到意向客戶熟記我們品牌的效果。

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